網絡推廣

搭建百度競價帳戶,你需要做這些分析……

搭建百度競價帳戶,一臉懵逼!不知道從何下手?本文告訴大家如何進行帳戶搭建。

首先我們需要對人群需求、帳戶預算做一個簡單的分析。


人群分析


人群分析 9 要素分別為:性別、年齡、愛好、學歷、職業、收入、地區、上網設備、上網時段,如圖所示:

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預算分析


競價員根據不同的預算制定不同的賬戶策略、建設不同的帳戶結構。

例如:現在xxx項目的推廣預算為300錢,在目前較難覆蓋到所有受眾人群,所以需要進行人群需求的鎖定,小范圍推廣,根據產品分析,產品價格并不具備核心優勢,所以比較難轉化直接比價的人群,在推廣時不做重點投放。


實施方法


制定賬戶策略

帳戶策略制定如圖所:

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賬戶實際操作


第一、做好關鍵詞分類

1、按種類分

比如你是做知識產權的,推廣計劃可以這樣分:專利、商標、高新技術……

2、按地域分

這個就比較容易解釋,可能某些產品只推一些區域,就可以分為北京、廣州、山東等,可以根據你的預算,或者產品特性,不推廣哪些省份。

3、按熱門詞和長尾詞分

這個分類,則是看個人習慣。你可能有自己想要測試的,但是只需注意一點,你分這個是為什么。

其實關鍵詞分析只要合理,就可以,帳戶分類就是為了隨時調整和數據分析,關鍵詞分類,也是隨時調整的。

第二、篩選關鍵詞

百度后臺會提供關鍵詞,也可以看百度指數。

剛剛開始跑帳戶時,關鍵詞的選擇不能太大,只能全部加入帳戶中,測試查看。隨時進行排除。當然,要求只有一個,無轉化的關鍵詞,都可刪除

第三、編寫和修改創意

創意的根本,是引導訪客點擊進來!而創意也要注意,內容要與你承載的頁面相同!如果頁面承載不了,多好的創意也是無轉化的。

第四、關鍵詞匹配、關鍵詞價格

剛剛開的新帳戶,最好選擇廣泛,測試流量,然后分析數據,再隨之做關鍵詞的匹配與價格調整。

以上是較為基礎的項目分析流程,大家可以根據自己的項目進行分析。


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